Beschreibung J. B. Watson (English Edition). J. B. Watson was the founder of behaviourist psychology. According to the Psychological Review, his influence on psychology was second only to that of Freud. This biography – the first to be published – tells the story of his life as a psychologist, advertising man and pioneer of sex research. It reveals that many of his ideas remain strikingly modern.Born in 1878 in South Carolina, Watson quickly established a brilliant academic reputation, becoming Professor at Johns Hopkins University at the age of 29. Watson was dissatisfied with the psychology of his time and argued that it should abandon introspection and become an objective science; he believed psychology should study real people in the real world. In 1920, his university career came to a sudden sensational end, and he was dismissed from his chair at Johns Hopkins. Watson then turned to the field of advertising and, by applying psychological techniques, did much to revolutionize Madison Avenue. After four years, he became a Vice-President of the J. Walter Thompson advertising agency and was the first of the ‘hidden persuaders’. Instead of conditioning rats to run mazes, he conditioned consumers to want anything from deodorants to coffee. He continued to write on psychology and to attract the attention not only of the general public but of such eminent thinkers as Bertrand Russell.David Cohen covers Watson’s work in both psychology and advertising, and argues that his influence was profound and pervasive. After his dismissal, his ideas on psychology were ignored by his contemporaries but, as the book shows, Watson still has much to teach us today.
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